현대카드 브랜드 마케팅 analysis(분석)
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작성일 22-11-03 01:23
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기업 간 기술개발이나 혁신상의 차이가 점차 감소.
물건을 필요해서만 사는 것이 아닐것이다.
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브랜드 기능 (소비자 측면)
구매위험의 감소
탐색비용의 절감
약속, 계약, 유대
신호, 상징
기능적 위험
재정적 위험
사회적 위험
심리적 위험
브랜드가 품질 보증
잘못된 선택 위험감소
기능적 약속
사회적 약속
심리적 약속
감각, 체험적 약속
상표
충성
제한된 정보로 구매
→ 신호
경험과 학습의 누적
→ 상징
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가격 프리미엄
원활한 유통침투
신제품 성공확률 제고
소비자 충성도 제고
브랜드 기능 (기업 측면)
경쟁자 대비 프리미엄가격
가격전쟁에서의 보호
긍정적 브랜드 이미 형성시
신제품에 대해 기존 브랜드
와 유사한 reaction response
긍정적 reaction response 준비태세
판매업자
→ 소비자 선호브랜드 입점
…(drop)
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순서
레포트/경영경제
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다.
원하고 갖고 싶어서 산다.
1
2
개성과 가치관을 나타낼 수 있다아
제품간의 기능적 차이가 거의 없다.
3
4
모든 제품의 정보를 탐색할 수 없다.
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Customers purchase the brands, not the products.
Brand Purchase
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CONTENTS
1
2
3
Why customer purchase brand
브랜드 기능 (소비자 측면)
브랜드 기능 (기업 측면)
현대카드 introduction
시advantage(장점) 유율 현재상황
브랜드 강화 전술
1. 바이럴 marketing
2. culture marketing
3. YouandI체
4. 알파벳marketing
marketing 적 시사점
출처
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Why customer purchase brand
1
제품이 너무 다양하다. .
소비자는 브랜드를 구입, 소비함으로써 자신의
개성이나 가치관을 나타내고 싶어한다.
