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작성일 22-10-12 03:30
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레포트/경영경제
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신한카드 마케팅 strategy분석과 신한카드 IMC분석과 마케팅 커뮤니케이션 strategy및 신한카드 광고마케팅strategy 분석
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_SLIDE_1_
신한 카드 marketing
IMC전략(strategy)
_SLIDE_2_
INDEX
I
II
IMC의 concept(개념)
신한카드의 IMC전략(strategy)
광고marketing
브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
差別적 브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
고객관계 구축(3차 광고캠페인)
고객관계 강화(4차 광고캠페인)
기타 marketing 커뮤니케이션 전략(strategy)
문화/스포츠 marketing
공간 marketing
사회공헌 marketing
고객자산 구축을 위한 내/외부 고객 marketing
외부고객 만족을 위한 marketing
내부고객 만족을 위한 marketing
_SLIDE_3_
IMC의 concept(개념)
통합 marketing 커뮤니케이션 =
Integrated Marketing Communication
PR, 광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략(strategy)적인 역할을 비교, 검토해서 최대한의 커뮤니케이션 효능를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립 과정.
즉, marketing 커뮤니케이션 수단들을 조화시켜서 전달함으로써 소비자의 마음속...
_SLIDE_1_
신한 카드 marketing
IMC전략(strategy)
_SLIDE_2_
INDEX
I
II
IMC의 concept(개념)
신한카드의 IMC전략(strategy)
광고marketing
브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
差別적 브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
고객관계 구축(3차 광고캠페인)
고객관계 강화(4차 광고캠페인)
기타 marketing 커뮤니케이션 전략(strategy)
문화/스포츠 marketing
공간 marketing
사회공헌 marketing
고객자산 구축을 위한 내/외부 고객 marketing
외부고객 만족을 위한 marketing
내부고객 만족을 위한 marketing
_SLIDE_3_
IMC의 concept(개념)
통합 marketing 커뮤니케이션 =
Integrated Marketing Communication
PR, 광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략(strategy)적인 역할을 비교, 검토해서 최대한의 커뮤니케이션 효능를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립 과정.
즉, marketing 커뮤니케이션 수단들을 조화시켜서 전달함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성해 나가는 과정으로 생각할 수 있따
_SLIDE_4_
신한카드의 IMC전략(strategy)
광고marketing
브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
差別적 브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
고객관계 구축(3차 광고캠페인)
고객관계 강화(4차 광고캠페인)
기타 marketing 커뮤니케이션 전략(strategy)
문화/스포츠 marketing
공간 marketing
사회공헌 marketing
고객자산 구축을 위한 내/외부 고객 marketing
외부고객 만족을 위한 marketing
내부고객 만족을 위한 marketing
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광고marketing I브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
신한카드는 LG카드와 합병으로 규모는 국내 1위 였지만 소비자들은 후발주자로 인식 하고 있었다.
