ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA marketing 전략(戰略) 과 당면project와 제언
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작성일 22-11-12 12:57
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레포트/경영경제
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스페인의 SPA 브랜드, ZARA
설립시기: 1975년
본사 소재지: Arteixco, Spain
모회사: Inditex
진출現況(현황) : 1,671(세계), 35(국내)
매출: 1,673억 원(국내)
1. ZARA 기업introduce.
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ZARA의 발자취
ZARA 기업introduce
1975년
첫 매장 개장 (Zorba Zara)
80년대
90년대
포르투갈, 미국
본격적인 해외 진출
2008년
대한민국 첫 매장 개장
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2.environment分析(분석)
SPA 시장 SPA의 특징
기획, 생산, 유통의 수직적 통합
저렴한 가격
빠른 프로세스
최신 트렌드 반영
Fast Fashion
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environment分析(분석)
SPA 시장 SPA의 유형
Maker형 SPA
Retail형 SPA
전방통합
어패럴 메이커가 소비자에게 직접 판매
Ex) ZARA
후방통합
일반 소매점이 오리지널 상품을 개발하여 판매
Ex) 유니클로
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environment分析(분석)
SPA 시장 국내 SPA 시장
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environment分析(분석)
SPA 시장 국내 SPA 시장
글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출
Mango(2001년)
유니클로(2006년)
GAP(2007년)
ZARA(2008년)
H&M(2xxx년)
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environment分析(분석)
SPA 시장 국내 SPA 시장
토종 SPA 브랜드들의 반격
제일모직
- 에잇세컨즈
이랜드
스파오
미쏘
에이다임
- 스파이시칼라
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environment分析(분석)
외부environment分析(분석)(PEST)
Political
친environment 정책 증가 추세
대형마트 규제
Economical
글로벌 경제불황과 내수침체
소비 위축
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environment分析(분석)
외부environment分析(분석)(PEST)
Social
소비자들 기호 變化(변화) Cheap & chic
소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향
유행 유지 기간 단축
젊은 층의 패스트 패…(skip)
순서
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